Hoje em dia, organizar uma corrida vai muito além do percurso, do kit e da logística. Se você é organizador ou está pensando em entrar nesse mercado, precisa entender: as redes sociais se tornaram a peça fundamental para o sucesso de qualquer evento. É ali que o seu público está, é ali que as inscrições começam a ganhar força e é ali que muita visibilidade pode surgir.
E mais do que isso: é nas redes sociais que a marca da sua prova é construída e consolidada. Investir na divulgação não é “gastar dinheiro”, é fortalecer o conceito da corrida, criar vínculo com o público e garantir relevância a longo prazo.
Continue lendo esse artigo até o final e conheça dicas práticas para quem quer usar melhor as redes sociais para engajar atletas, aumentar a visibilidade do evento e disseminar a identidade da prova de forma estratégica:
Deixe os atletas serem protagonistas
Os próprios corredores são seus melhores embaixadores. Quando eles compartilham fotos de treino, expectativa para o evento, o pós-prova, medalha e ranking pessoal, tudo isso vira uma propaganda espontânea e muito mais verdadeira.
Além disso, um dado da YouGov diz que 52% dos fãs de esportes acompanham atletas mulheres nas redes sociais, e muitos afirmam que isso influencia o quanto eles se conectam com o esporte como um todo. Ou seja, aproveite para mostrar histórias reais dos seus participantes, de diferentes perfis. Quem está começando, quem busca superação, quem corre para bater tempo, todos têm espaço.
Invista em vídeo curto e conteúdo real
A gente vê isso todos os dias. O que mais engaja são os vídeos curtos, nos stories, reels e TikTok. Em eventos internacionais de atletismo ligados ao ciclo dos Jogos de Paris 2024, por exemplo, cerca de 80% das interações digitais vieram só do Instagram, que registrou mais de 35 milhões de interações. Vídeos leves, espontâneos, mostrando bastidores da prova, a galera chegando animada, aquela largada emocionante… tudo isso gera muito mais conexão.
Frequência e planejamento são chave
Não adianta só postar na semana do evento. As redes precisam estar ativas antes, durante e depois da prova. Por exemplo:
- Antes: faça lives, posts com a contagem regressiva, apresente o percurso, mostre o kit, solte spoilers;
- Durante: incentive o uso de hashtags oficiais, compartilhe stories em tempo real, reposte fotos dos próprios atletas;
- Depois: publique os melhores momentos, mostre medalhas, rankings, depoimentos dos participantes.
Tudo isso mantém o evento vivo nas redes e ainda ajuda a divulgar as próximas edições.
Traga os patrocinadores para o jogo
Um outro ponto importante é que quando você tem números concretos de alcance nas redes, isso também valoriza o seu evento para os patrocinadores. Ter uma boa mídia com dados de seguidores, engajamento, visualizações e alcance ajuda na hora de apresentar o projeto para apoiadores. Além disso, reforça a presença da marca do evento e mostra que ela já é conhecida e bem posicionada no meio esportivo pode ser o diferencial para fechar novas parcerias.
Para finalizar…
Se você quer que seu evento de corrida vá além da linha de chegada, precisa estar presente onde o público está e isso acontece nas redes sociais. Mostre o lado humano, compartilhe histórias reais, planeje o conteúdo e mantenha o público engajado o ano todo.
E mais importante, use esses canais para fortalecer o nome e a proposta da sua corrida. Marcas fortes não nascem do dia para a noite, mas são construídas com constância, propósito e presença digital.
Fique por dentro do nosso Blog e garanta um evento de sucesso!
Até mais!
Texto – Milena Campos
Direitos – Minhas Inscrições
