A divulgação de eventos esportivos mudou. Nas corridas de rua, corredores acompanham diariamente conteúdos sobre treinos, provas e equipamentos. Quando influenciadores compartilham suas experiências em uma prova, eles aproximam o evento de uma comunidade altamente engajada.
Mas como escolher os parceiros certos para a sua corrida?
Por que contar com influenciadores no esporte?
Com milhões de brasileiros ativos nas redes sociais, estar presente nesse ambiente permite apresentar sua prova a quem já consome esportes.
Uma pesquisa da YouGov aponta que 25,4% dos brasileiros que acompanham esportes confiam em produtos recomendados por influenciadores, índice superior ao da população geral. Na prática, essa estratégia ajuda o organizador a:
- Aumentar o alcance e apresentar a prova a novos públicos;
- Gerar expectativa e mostrar a experiência do evento;
- Incentivar o aumento de inscrições.
O número de seguidores não é o único critério
Para corridas locais ou regionais, um perfil com 20 mil seguidores focado na cidade do evento costuma gerar mais resultados do que um grande perfil nacional.
Pesquisas do IAB Brasil mostram que 7 em cada 10 brasileiros consideram a autenticidade decisiva. Por isso, avalie a localização da audiência, a taxa de engajamento e a conexão real do criador com o universo da corrida.
Micro Influenciadores reúnem comunidades menores, porém altamente segmentadas. Em vez de focar apenas no número total de seguidores, pergunte-se: quantas dessas pessoas realmente podem correr a minha prova?
Como estruturar a parceria e medir resultados
Para garantir o sucesso da ação, alinhe previamente os formatos, datas, canais, links de inscrição e utilização de cupons. Dê liberdade para o criador adaptar a mensagem ao seu próprio estilo, relatos de treino e preparação engajam mais do que posts estritamente comerciais.
Para mensurar o retorno além de curtidas e visualizações, acompanhe:
- Cliques no link exclusivo do influenciador;
- Uso de cupons de desconto nas inscrições;
- Alcance e conversões diretas geradas.
Transparência e boas práticas
Parcerias comerciais devem ser transparentes. O Código do Conar exige que a natureza publicitária do conteúdo seja claramente identificada pelo público (como o uso de hashtags de parceria). Garantir uma comunicação ética protege a reputação do seu evento.
Conexão que gera inscrições
Trabalhar com influenciadores vai além de gerar visibilidade: trata-se de fazer o atleta se imaginar no seu evento.
E para garantir que essa conexão se converta em vendas, ofereça uma jornada de inscrição simples e intuitiva. O Minhas Inscrições disponibiliza ferramentas completas de gestão de eventos e cupons de desconto, relatórios e comunicação para acompanhar o atleta em todas as etapas.
Fique por dentro do nosso Blog e garanta um evento de sucesso!
Até mais!
Texto – Milena Campos
Direitos – Minhas Inscrições
